Si algo ha demostrado la pandemia es que hasta los más poderosos pueden caer.
Un buen ejemplo fue Las Vegas, una ciudad cuya economía dependía del pecado pero que de repente se encontró desprovista de pecadores. En marzo de 2021, el número de visitantes a Las Vegas disminuyó un 49,5 % en comparación con marzo de 2019, según el Autoridad de Visitantes y la Convención de Las Vegas.
Pero los números eran solo una parte de la historia. Si ha visitado Las Vegas durante la pandemia, es probable que haya visto un caparazón de la tierra de loto hedonista que alguna vez conoció. Las máscaras escondían la alegría desenfrenada de una pareja de recién casados jugando al blackjack; las estaciones de desinfección han reemplazado las fuentes de agua; y equipos con poco personal se arrastraban por los pisos pegajosos y manchados de soda de los casinos bajo la constante amenaza de disparos.
Entonces, cuando llegó Zouk Group, Las Vegas estaba estancada. Pero no por mucho.
Sí, esa es una declaración audaz sobre el chico nuevo en el Strip de Las Vegas. Pero aquellos que ingresan a la máxima potencia de la vida nocturna de Sin City pronto se darán cuenta de que hay una razón por la cual el equipo de administración de Zouk describe su producción como «algo que vive y respira».
La caída precipitada de Zouk Group en el mercado de la vida nocturna de EE. UU. comenzó el año pasado con la apertura de Resorts World Las Vegas, un desarrollo de $ 4.3 mil millones liderado por la empresa matriz conjunta Zouk y Resorts.Worlds, Genting Group. La organización ha apostado fuertemente por su capacidad para transformar sus décadas de éxito en Singapur en uno de los mercados de entretenimiento más competitivos del mundo.
Debido al estado general del mercado de Las Vegas en ese momento, el desarrollo en sí fue comprensiblemente digno de mención. Resorts World fue la primera incorporación importante al Strip en 10 años y allanó el camino durante uno de los momentos más debilitantes e inciertos de los últimos tiempos.
Sin embargo, Zouk, que fueron nombrados EDM.comEl mejor planificador de eventos de 2021, continuó impertérrito. La huella de entretenimiento de la compañía en Las Vegas comenzó en 2021 con la llegada de Ayu Dayclub, un lugar aireado al aire libre que canaliza las influencias de los distantes clubes de playa de Bali.
Desde entonces, Zouk Group ha seguido demostrando que su futuro está lejos de ser producto de las circunstancias. Con la sede de la organización, Zouk Nightclub, ahora en pleno funcionamiento, están demostrando que sus ambiciones van mucho más allá del status quo.
Grupo Zouk Las Vegas
«Zouk ni siquiera es solo un club o una marca de estilo de vida en Singapur», dijo Ronn Nicolli, director de marketing de Resorts World. EDM.com. “Es sobre todo una institución. «Tenemos un dicho en la oficina de que somos productores de experiencia. La realidad es que cada vez que mencioné que trabajé para Zouk, la gente estaba entusiasmada».
Pero la emoción está lejos del humo y los espejos. A pesar del impacto de la pandemia en la economía de Las Vegas, Zouk Nightclub finalmente demostró ser un gran avance para las actividades de la vida nocturna de la ciudad desde un punto de vista tecnológico. Al entrar en la sala, es inmediatamente evidente que estos «creadores de experiencias» están empeñados en alterar el statu quo.
Cuando visitamos el club en marzo de 2022, estaba claro que sus arquitectos tenían un objetivo en mente: utilizar la tecnología para fomentar una sensación de conexión entre el artista y el público. Con accesorios visuales gigantes que giran e inclinan en el aire y una iluminación llamativa que envuelve cada rincón de la habitación en un caleidoscopio de color, Zouk Nightclub es atractivo en todos los sentidos de la palabra. Ciertamente, es fácil sorprenderse por la genialidad de todo, tanto que no aprecia de inmediato el hecho de que no hay puntos ciegos en la casa.
Teniendo en cuenta que Zouk Nightclub abarca un vasto espacio de 36,000 pies cuadrados y tiene capacidad para 2,160 personas, este astuto trabajo de ingeniería estructural no es un accidente. Y el nivel de acceso, la proximidad al escenario o la profundidad de sus bolsillos no son factores definitorios: un enfoque placenteramente inclusivo que es la antítesis del diseño de club nocturno sórdido de Sin City.
La impresionante pieza central del club, un dispositivo similar a un jumbotron apodado cariñosamente «La nave nodriza», es una de sus características más destacadas. Básicamente es un mecanismo diseñado para la sobrecarga sensorial, que alberga una centrífuga de láseres y puede moverse libremente por la habitación como una araña que teje una telaraña en el techo. Diseñado por Barcelona Mando de leds«The Mothership» tardó seis semanas en reconstruirse sobre la pista de baile del club, según fuera de la tira.
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Dicen, sin embargo, que la ambición es enemiga del éxito. Entonces, cuando el club Empyrean de Zouk Group finalmente se hizo realidad, de repente sintieron la carga de precipitar un cambio de paradigma en la «Capital mundial del entretenimiento». Nicolli dice que sintió la presión de mantener la excelente reputación de la compañía en Singapur mientras hacía la transición al mercado estadounidense.
«Había mucha presión para considerar, ‘¿Cómo puedo asegurarme de poder escalar esta marca y traerla a Las Vegas sin dejar de ser fiel al legado?'», recuerda Nicolli. «También está la realidad de que han pasado siete años desde que abrió un club exitoso en Las Vegas».
Estas lecciones del pasado se han convertido en puntos de datos clave, cada uno de los cuales esculpió parcialmente la formación de Zouk tal como existe hoy. A pesar de la tecnología avanzada del club y su tamaño ambicioso, el equipo creía que su éxito dependía de definir dos cánones: conectividad e inclusión de audiencia.
“Vemos la producción como algo vivo que respira. Hablamos con los equipos de artistas todas las semanas y no se trata solo de marketing”, dice Nicolli. «Se trata del viaje del invitado, la producción, las ventas y la experiencia VIP».
Además, las fiestas de Zouk son el tipo de experiencias a las que los mejores talentos de la industria están ansiosos por asistir. La lista de DJ del club es similar a la versión EDM de Met Gala, con Zedd, DJ Snake, Tiësto, deadmau5 y otros que forman un cuerpo de élite de locales de Las Vegas. Nicolli explica que estas conversaciones profundas con el talento ocurrieron desde las primeras etapas conceptuales del club.
«A medida que se materializó el entretenimiento, también recibimos sus comentarios», explicó. «Eso también fue una parte importante, sentarme con los equipos de Zedd y Tiësto y trabajar en el diseño, hablar sobre el sonido, los sistemas de iluminación y escuchar lo que estaba funcionando en sus otros espectáculos en diferentes mercados. Un elemento importante también fue el hecho. que nuestro equipo de gestión se sentó con todos estos artistas, que era algo diferente y nuevo, y realmente mostró nuestro compromiso como propiedad de que haríamos que esto sucediera.
Zedd actúa en Zouk Nightclub.
En última instancia, las ambiciones de Zouk Group de cambiar la estructura de Las Vegas se derivan de un deseo de mejora continua. Con más de una década de experiencia en la industria de la vida nocturna de la ciudad, Nicolli dice que ha visto de primera mano cómo el formato de un espectáculo de club que se repite regularmente está sujeto a cierto nivel de estancamiento con el tiempo. Para contrarrestar esto, el equipo de Zouk parece prosperar en un estado constante de disrupción creativa.
“Es momento de celebrar las victorias, pero también está la capacidad de introspección”, dice Nicolli. «A menudo, esta es la parte más difícil de salir de un fin de semana y querer felicitarse a uno mismo. Hay una sensación de orgullo, pero también el momento de preguntarse ‘¿Qué podemos mejorar aún más?’
Para el asombroso Zouk Nightclub, subir el listón es un pensamiento francamente aterrador en este momento. Sus operadores cultivan el lugar como lo hace Apple con sus iPhones: incompletos e iterativos. Noche tras noche, los organizadores pueden implementar nuevos enfoques para la mecánica de iluminación del club, activar las marcas de estilo de vida más grandes del mundo de manera imaginativa o atraer celebridades inimaginables. también hemos visto Breaking BadBryan Cranston y Aaron Paul toman las cartas sobre la mesa.
Todos los días, las propiedades del Grupo Zouk ofrecen algo que nunca ha experimentado. ¿Y no es por eso que vamos a Las Vegas en primer lugar?
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